McDonald’s ging de strijd met McCafe de strijd aan tegen Starbucks. Echter hebben ze de eerste ronde van Starbucks verloren.

McDonald’s inversteerde, 1 miljard dollar, in kwalitatief betere koffie dan Starbucks maar de klanten bleven hun koffie halen bij Starbucks. Volgens marketingdeskundigen is dit het gevolg van het imago dat McDonald’s heeft. Koffiedrinkers gaan naar Starbucks toe omdat ze moeite hebben om goede koffie te associëren met de hamburger gigant.

Het doel van 350 koppen premiumkoffie per week is ook niet gerealiseerd. Zo werd de target vlak na de opening gehaald maar daalde geleidelijk. De verkoop ging ten koste van de normale koffie verkoop. Ook werd het assortiment al uitgebreid met smoothies, frisdranken en fruitsappen.