Het komende jaar wil Douwe Egberts ongeveer 100 koffiewinkels of -huizen openen. Op het moment staat de teller op 12 vestigingen en in principe wil Douwe Egberts in elke grote stad aanwezig zijn. Dit laat retail directeur Piet Hein Merckens weten.

Volgens Douwe Egberts is er een groeiende behoefte om buitenhuis koffie te drinken. Zo heeft het bedrijf twee koffiecafés, station Assen en Amsterdam-Bijlmer, en wil er meer op stations in Nederland gaan openen. De ’to go’ formule is te vinden op de Universiteit van Maastricht.

Met het huidige marktaandeel van 56 a 57% is Douwe Egberts een sterke speler maar toch willen ze het merk nog verder uitdragen. Via de retail kanalen in de supermarkten lukt dat onvoldoende. Vandaar de strijd tegen koffieketens als Starbucks, Coffee Company en Illy. Onlangs kondigde Starbucks aan op de grote stations en steden van Nederland een vestiging te willen openen.